GESCHÄFTSMODELLMUSTER / TAXONOMIEFAMILIE
Markt- und Zielgruppenmuster
Diese Familie ordnet Muster danach, für wen Wert geschaffen wird und wie ein Markt strukturiert ist.
Canvas-Bezug: Kundensegmente
Die Familie verstehen
Eine Taxonomiefamilie fasst verwandte Gestaltungsprinzipien zusammen. Sie beschreibt einen Suchraum für Veränderungen, kein fertiges Geschäftsmodell. Ein Muster wird nach seinem hauptsächlichen Ansatzpunkt eingeordnet; seine Wirkung kann mehrere Canvas-Bausteine betreffen.
Unterfamilien der Taxonomie
Diese Unterfamilien bündeln konkrete Geschäftsmodellprinzipien. Ihre Zuordnung richtet sich nach dem hauptsächlichen Ansatzpunkt; ein Muster kann auch andere Canvas-Bausteine verändern.
1.1 / Nischen- und Long-Tail-Märkte
Nischen- und Long-Tail-Märkte vertiefen →
Spezialisierte Bedürfnisse oder eine Vielzahl kleiner Nachfragen gezielt bedienen.
1.2 / Mehrseitige und Peer-to-Peer-Märkte
Mehrseitige und Peer-to-Peer-Märkte vertiefen →
Unterschiedliche Marktseiten verbinden oder Austausch zwischen gleichberechtigten Teilnehmenden ermöglichen.
1.3 / Unversorgte und inklusive Märkte
Unversorgte und inklusive Märkte vertiefen →
Zugangsbarrieren abbauen und bislang unzureichend bediente Gruppen erreichen.
1.4 / Prosumer und zahlende Dritte
Prosumer und zahlende Dritte vertiefen →
Kunden an der Wertschöpfung beteiligen oder Nutzung und Finanzierung unterschiedlichen Rollen zuordnen.
Muster als Anregung nutzen
Beschreibe zunächst die heutige Logik. Wähle dann eine Gestaltungsrichtung und formuliere eine mögliche Veränderung. Prüfe, welchen Nutzen sie erzeugt, welche Voraussetzungen sie braucht und welche Annahmen noch offen sind.
Leitfrage: Welche Gruppe, Rolle oder bisher übersehene Aufgabe könnte den Ausgangspunkt verändern?
Verbindungen prüfen
Betrachte besonders die Auswirkungen auf Wertangebote, Kanäle und Einnahmequellen. Ein einzelnes Muster wird erst durch die Verbindung mit den übrigen Bausteinen zu einer tragfähigen Geschäftsmodellidee.
Dein nächster Schritt: Notiere die aktuelle Logik, eine alternative Gestaltungsrichtung und eine Annahme, die du prüfen möchtest.