WERKZEUG / TRENDS VERSTEHEN
Trendsteckbrief
Einen einzelnen Trend strukturiert dokumentieren und mit Quellen nachvollziehbar machen.
Worum es geht
Der Trendsteckbrief ist ein Arbeitsblatt für genau einen Trend. Er hält Beschreibung, Einordnung, Quellen und mögliche Folgen zusammen. Die Trendanalyse ist das Vorgehen zum Untersuchen; der Steckbrief ist das Hilfsmittel zum Dokumentieren. Mehrere Steckbriefe liefern die Grundlage für einen Trendradar.
Arbeitsweise: einzeln oder im Team · vor Ort, remote oder hybrid. Papier oder eine vorhandene, freigegebene Anwendung reichen für den Einstieg.
So funktioniert’s
Das benötigst du: datierte Trendhinweise, nachvollziehbare Quellen und einen klaren Betrachtungskontext.
- 01 · Trend benennen
Gib dem Trend einen kurzen Namen und eine eindeutige ID. Beschreibe die beobachtete Veränderung in einem Satz.
- 02 · Belege und Einordnung ergänzen
Notiere Quellen mit Datum, Treiber sowie die begründete Einordnung als Mikro-, Makro- oder Megatrend.
- 03 · Kontext und offene Fragen festhalten
Ergänze betroffene Märkte, Kunden und Technologien, Zeithorizont, Relevanz und offene Annahmen.
- 04 · Ergebnis sichern und weiterverwenden
Sichere den Steckbrief mit dem Export. Verwende dieselbe Trend-ID im Trendradar und aktualisiere den Steckbrief bei neuen Erkenntnissen.
Direkt anwenden – 10-Minuten-Template
Nutze das Schema für einen ersten Arbeitsstand. Die Prüfung der Quellen und eine gemeinsame Einordnung benötigen zusätzliche Zeit.
Fülle die Felder in Stichpunkten aus und sichere dein Ergebnis mit dem Export.
Welcher einzelne Trend wird untersucht? Was verändert sich konkret?
Mikro-, Makro- oder Megatrend? Welche Reichweite begründet die Einordnung?
Welche datierten Beobachtungen, Quellen und Gegenhinweise liegen vor?
Wer oder was ist betroffen? Welche Kundenaufgaben könnten sich verändern?
Wann könnte der Trend wirken? Wie relevant ist er für uns? Was bleibt unklar?
Welche Chancen oder Risiken ergeben sich? Was prüfen wir als Nächstes?
Wie geht es weiter?
Bearbeite den Steckbrief mit der Trendanalyse. Übertrage mehrere Trends anschließend in den Trendradar.
