Unversorgter Markt
Ein Angebot erschließt Menschen oder Situationen, für die bisher keine praktikable Versorgung besteht. Die Lücke kann durch Kosten, Erreichbarkeit, Infrastruktur oder ungeeignete Angebotsformen entstehen.
Das Prinzip
Aus bislang nicht erfüllbarem Bedarf wird ein zugängliches Angebot. Zuerst ist die Versorgungslücke zu belegen; geringes Angebot allein beweist keine tragfähige Nachfrage.
Ausprägungen
Geografisch unversorgter Markt
Angebot wird in bislang nicht wirtschaftlich bediente Regionen gebracht.
Preislich unversorgter Markt
Ein günstigeres Angebot macht eine Leistung erstmals zugänglich.
Funktional unversorgter Markt
Ein bislang ungelöstes funktionales Bedürfnis wird adressiert.
Zugangsbarrieren überwinden
Nutzung wird durch einfacheren Zugang ermöglicht.
Nichtkunden erschließen
Menschen werden angesprochen, die bestehende Angebote bisher nicht nutzen.
Unterversorgte Zielgruppe
Eine wenig beachtete Kundengruppe erhält ein spezifisches Angebot.
Zeitlich unversorgter Markt
Leistung wird zu bislang nicht bedienten Zeiten verfügbar.
Bedarf erst ermöglichen
Innovation macht die Befriedigung eines vorhandenen Bedarfs erstmals praktikabel.
